□周武生
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是由人類創(chuàng)造、代代相傳至今的具有獨特歷史價值、文化價值、藝術價值、社會價值的各類文化資源。我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類豐富、類型多樣，但伴隨工業(yè)化、現(xiàn)代化進程不斷推進，很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨傳承和發(fā)展困境。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在保護中傳承、在傳承中發(fā)展提供了新的契機。因此，構建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的新機制，不僅可實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護，也可為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵式發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展注入新活力。
加強資源統(tǒng)籌開發(fā)利用
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的開發(fā)與利用，應著眼于資源本身。加強對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的系統(tǒng)挖掘和整理匯總，建立完備的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源庫，挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的內(nèi)涵，真正發(fā)揮出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源在鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興中的獨特優(yōu)勢。地方政府應發(fā)揮主導作用，貫徹落實國家有關非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的相關文件要求和精神，重視對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的挖掘、保護與修復工作。
加強資源梳理。從高等院校、科研機構、文化機構、旅游相關行業(yè)協(xié)會中挑選出優(yōu)秀的專家學者，組成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查小組，負責對旅游目的地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行遴選、梳理，重點整理其中特色鮮明、廣泛認可的各類非物質(zhì)文化資源，彰顯審美追求、道德品質(zhì)、傳統(tǒng)美德、精神追求、人文精神、思想內(nèi)涵等內(nèi)容。加強資源類別普查。資源普查小組應借助各類文獻資料、口述資源、訪談實錄、文化器物等渠道，就散落民間的各類傳統(tǒng)音樂、戲曲文學、手工藝、傳統(tǒng)舞蹈、民俗活動、服飾文化、飲食文化、器物文化、醫(yī)藥文化等進行集中收錄。建庫立檔和申遺報備。按照資源類型、生存環(huán)境、演變歷史、傳承人、傳承現(xiàn)狀、文化內(nèi)涵、價值表現(xiàn)等，整理歸納已納入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄的各類非物質(zhì)文化資源，建立明確的資源分類管理體系。同時，依托各類人工智能技術、數(shù)字技術等對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源進行數(shù)字格式轉(zhuǎn)化，將其納入非物質(zhì)文化資源數(shù)據(jù)庫，為后期資源管理與規(guī)范利用提供支持。
合理規(guī)劃與系統(tǒng)保障
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游的融合，資源整理是前提和基礎。制定明確的融合發(fā)展規(guī)劃，明確管理職責和實施流程，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)深度融合是重要保障。因此，地方政府應制定一攬子政策和管理辦法，鼓勵資源“活化”，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)創(chuàng)新融合。
地方政府協(xié)調(diào)文旅部門、文化機構、傳承人、社會機構等，共同制定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源與鄉(xiāng)村旅游深度融合、協(xié)同發(fā)展的相關文件和政策?！多l(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》《文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《關于文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》等文件，切實將文旅融合作為賦能鄉(xiāng)村振興的重點項目和重點工程加以推進，促使文旅融合成為鄉(xiāng)村發(fā)展新的增長點。完善政策保障機制。依托財政補貼、稅收減免、“綠色金融”、公益宣傳、招商引資等，激發(fā)民間團體、非遺傳承人、文化機構、文化產(chǎn)業(yè)等積極到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賦能鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效的工作中。制定質(zhì)量審查機制和評估反饋機制。基層黨組織和地方政府應發(fā)揮好基層戰(zhàn)斗堡壘作用，嚴格把關本地區(qū)的文旅融合工作，定期出具發(fā)展評估報告，既要對現(xiàn)階段的工作成果進行及時公示和獎勵，同時也要就現(xiàn)階段工作中的不足和問題進行總結，并制定詳細整改方案和保護措施，為文旅融合發(fā)展提供有益指導。完善文旅配套設施，全力打造極具體驗性的地區(qū)旅游產(chǎn)品。全力改善村寨道路、街區(qū)、停車場、住宿、餐飲、水電、交通、通信等基礎設施建設，盡可能地滿足廣大游客的現(xiàn)代化需求。
項目開發(fā)與管理細化
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賦能鄉(xiāng)村旅游，應開發(fā)更具特色化、內(nèi)涵式、品質(zhì)化的旅游項目和旅游產(chǎn)品，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游之間搭建起溝通橋梁，從而在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時，實現(xiàn)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承。
將旅游地特有的代表性非遺項目融入旅游發(fā)展生態(tài)中，打造獨具特色的更適宜本地文化發(fā)展的創(chuàng)意文化品牌，避免同質(zhì)化競爭。將當?shù)靥赜械墓糯迓?、古建筑、手工技藝、民俗活動等融入旅游?guī)劃中，成立專門的體驗基地和非遺傳習所，建設特色民俗文化村，滿足廣大游客文化體驗需求。統(tǒng)籌規(guī)劃旅游地的非遺資源，設計精品旅游路線，拓展鄉(xiāng)村非遺旅游發(fā)展軸。橫向上打造具有多樣非遺特色的旅游景區(qū)，探索“非遺+”特色文旅模式，包括美食、體育、觀光、研學、康養(yǎng)等；縱向上注重不同地域文旅資源的有效整合，將臨近地區(qū)的非遺特色和文化旅游資源進行整合，選擇極具特色、資源類型、觀賞價值和文化體驗性最強的地域作為一級發(fā)展軸，同時逐漸向周邊地區(qū)、鄉(xiāng)村、城市擴散。例如，長三角地區(qū)的非遺旅游發(fā)展格局和東三省的特色鄉(xiāng)村非遺旅游。另外，當?shù)剡€可結合資源優(yōu)勢和需求變化，制定淡旺季不同的發(fā)展模式和運營戰(zhàn)略。旺季時側重做好旅游服務，淡季時側重進行線上文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售、交易、手工藝人的在線教學、特色農(nóng)產(chǎn)品的外銷等。加強市場管理。鼓勵有條件的文旅龍頭企業(yè)和誠信經(jīng)營企業(yè)對零散的小型旅行社、民宿等進行兼并，全面提升地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金實力、組織管理實力、資源優(yōu)勢、運營優(yōu)勢和接待能力；聯(lián)合公安、消防、市監(jiān)等多個職能部門，共同開展對民宿、旅行社、餐館、景區(qū)、賓館、酒店、農(nóng)家樂等專項檢查，細化網(wǎng)格管理，營造良好的經(jīng)營環(huán)境。
產(chǎn)業(yè)融合與精心推介
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，應在文化產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)服務上做精做細，既要開發(fā)特有的文化品牌，提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響力與傳播力，同時也應加強宣傳推廣，不斷壯大文旅新業(yè)態(tài)和提振發(fā)展活力。
培育文化品牌。以文塑旅，以旅塑文，旅因文而興。加強文化品牌培育，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)及周邊產(chǎn)業(yè)，不斷提升文旅融合發(fā)展的輻射效應，實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)效益、經(jīng)濟效益、社會效益的全面提升，是文旅發(fā)展的重要手段之一。鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人將當?shù)靥赜械奈幕?、文化元素融入產(chǎn)品創(chuàng)作中，開發(fā)設計主題盲盒、主題公仔、冰箱貼、系列表情包、主題服飾、伴手禮等各類文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，依托文創(chuàng)大賽、文創(chuàng)旅游名品競選等活動，吸引更多有創(chuàng)意、有才能的創(chuàng)作人才參與到文創(chuàng)產(chǎn)品設計中。成立專門的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)推廣中心，致力于開展以文創(chuàng)IP、文創(chuàng)品牌為核心的理論研究、宣傳推廣和實踐探索、商標注冊、交易交流等，以文創(chuàng)產(chǎn)品賦能文旅消費經(jīng)濟發(fā)展。加強文旅宣傳和文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳。充分依托官網(wǎng)主流賬號和平臺，以電視電影、綜藝節(jié)目、主題紀錄片、微電影、直播、短視頻、精美圖文等形式，開展對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文旅活動、歷史遺址、傳統(tǒng)工藝、鄉(xiāng)村旅游等的宣傳和推廣；舉辦大型的文旅座談會、文創(chuàng)產(chǎn)品交易博覽會、生態(tài)文化旅游節(jié)、文旅經(jīng)濟盛典等活動，將當?shù)靥赜械姆沁z元素和文化產(chǎn)品推介出去，實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源與鄉(xiāng)村旅游的深度融合。
本文系2024年國家社會科學基金：《復雜系統(tǒng)下數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動文旅融合質(zhì)效提升的機理及路徑研究》，基金號：24BJY212。
（作者系廣西大學副教授）