文創(chuàng)IP鄂倫春少女“丁凌凌”。
“東北宇宙”文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)集思廣益。
“東北宇宙”文創(chuàng)系列產(chǎn)品之地標(biāo)建筑索菲亞大教堂。
文創(chuàng)產(chǎn)品嬗變·雪集游戲。
“東北宇宙”文創(chuàng)系列產(chǎn)品之中華巴洛克地標(biāo)景點(diǎn)。
□文/攝 本報(bào)記者 王詠梅
“爾濱”春正暖，只待故人來(lái)。“國(guó)際濱”持續(xù)雄踞國(guó)內(nèi)旅游“頂流”，帶動(dòng)龍江地域特色文創(chuàng)IP“出圈”，不少“新銳”亦紛紛涌現(xiàn)，“東北宇宙”文創(chuàng)系列產(chǎn)品即是其中一個(gè)。
喚醒文化基因，挖掘文化潛能，激發(fā)市場(chǎng)活力，通過(guò)富于時(shí)代特色、現(xiàn)代元素的創(chuàng)新表達(dá)方式，讓龍江地域文化以深受年輕人喜愛(ài)的方式走進(jìn)大眾視野，其巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間前景廣闊，龍江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活力迸發(fā)。
彰顯龍江地域特色
“文創(chuàng)IP鄂倫春少女‘丁凌凌’的創(chuàng)作靈感，源于祖輩闖關(guān)東經(jīng)歷，從歷史深處汲取靈感，經(jīng)過(guò)提煉、創(chuàng)意設(shè)計(jì)，最終形成極具龍江地域特色的角色雛形……”“文創(chuàng)產(chǎn)品并非對(duì)文化元素的簡(jiǎn)單復(fù)制，其價(jià)值在于以新視角進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)、解讀，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品以‘靈魂’。一個(gè)成功的文創(chuàng)產(chǎn)品背后，是文創(chuàng)與市場(chǎng)的精彩對(duì)話?！焙邶埥こ虒W(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)教師王銳娓娓道來(lái)創(chuàng)作初衷。
從構(gòu)思到設(shè)計(jì)成功，面臨諸多挑戰(zhàn)。為解決IP形象設(shè)計(jì)中的文化背景缺失問(wèn)題，王銳帶領(lǐng)學(xué)生們實(shí)地考察哈爾濱市老道外中華巴洛克文化街區(qū)，拍攝大量現(xiàn)場(chǎng)圖片、視頻資料，深度挖掘鄂倫春族文化、闖關(guān)東文化、龍江地域文化、非遺文化等內(nèi)涵，創(chuàng)作完善鄂倫春少女“丁凌凌”核心IP形象、背景故事，構(gòu)建起完整的文化IP體系；借鑒成功案例，使人物角色性格、故事脈絡(luò)更為豐富地呈現(xiàn)，打造極具龍江地域、風(fēng)情特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。
點(diǎn)滴之間，盡顯匠心。每件作品的背后，都藏著一個(gè)動(dòng)人的傳說(shuō)，等待被發(fā)現(xiàn)與聆聽(tīng)。無(wú)論是鄂倫春族的神話傳說(shuō)，還是獨(dú)特的龍江地域風(fēng)情，皆是文創(chuàng)產(chǎn)品靈感的源泉。文創(chuàng)作品鄂倫春少女“丁凌凌”應(yīng)運(yùn)而生——其在冰天雪地中所展現(xiàn)出來(lái)的“勇敢、堅(jiān)毅、熱情、創(chuàng)新”精神，賦予其鮮活、靈動(dòng)的文創(chuàng)IP人物形象與靈魂。歷史、文化與創(chuàng)意設(shè)計(jì)相互交融，共同塑造出具有生命力、市場(chǎng)吸引力與深層次價(jià)值的龍江文創(chuàng)佳品。
拓展文創(chuàng)轉(zhuǎn)化新賽道
隨著人們消費(fèi)觀念變化，尤其是年輕消費(fèi)群體崛起，人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求更趨向多元化、個(gè)性化。消費(fèi)者購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)力，不僅僅是單純對(duì)物質(zhì)實(shí)體的追求，更有深層次價(jià)值、文化共鳴與情感寄托。
“歷史、文化作為文創(chuàng)產(chǎn)品的‘根與魂’，蘊(yùn)含著文化自信的底蘊(yùn)，但僅有文化內(nèi)涵是不夠的，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)其進(jìn)行全新演繹、詮釋，運(yùn)用新穎設(shè)計(jì)理念、獨(dú)特的呈現(xiàn)方式，以及現(xiàn)代科技手段，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活密切聯(lián)結(jié)，煥發(fā)其新活力?！薄拔膭?chuàng)產(chǎn)品不僅是一種情懷，亦是對(duì)湮沒(méi)于時(shí)光的歷史、藝術(shù)探求，亦是對(duì)美好生活的不懈追求，以靈感打造文創(chuàng)空間、重構(gòu)文物敘事，盤(pán)活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，可實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的倍增效應(yīng)?！焙邶埥こ虒W(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)劉輝介紹說(shuō)。
2023年中華巴洛克歷史文化街區(qū)國(guó)際創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽上，“丁凌凌”在角逐中脫穎而出。之后，獲批為大學(xué)生校級(jí)創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“漁獵筆記——民族風(fēng)格立體紙雕文創(chuàng)研究”，在文創(chuàng)“新賽道”上進(jìn)行研發(fā)。
“東北宇宙”文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)充分發(fā)揮跨學(xué)科、跨專業(yè)優(yōu)勢(shì)，組織動(dòng)畫(huà)、環(huán)境設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視覺(jué)設(shè)計(jì)等專業(yè)師生攻堅(jiān)，運(yùn)用數(shù)字化和3D打印技術(shù)，深度打磨鄂倫春少女“丁凌凌”IP形象；針對(duì)其衍生產(chǎn)品，進(jìn)行多樣化研發(fā)；“借船出海”，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家定期培訓(xùn)、指導(dǎo)，通過(guò)分享最新設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)技術(shù)和解析優(yōu)秀行業(yè)案例，使創(chuàng)意設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力得以提升。
文創(chuàng)作品鄂倫春少女“丁凌凌”開(kāi)啟跨界創(chuàng)新之路：成為《嬗變·雪集游戲——中華巴洛克歷史文化街區(qū)游客體驗(yàn)度提升設(shè)計(jì)方案》中主角；初試鋒芒——斬獲中華巴洛克歷史文化街區(qū)國(guó)際文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽最佳潛力獎(jiǎng)；在2023年“海南文創(chuàng)周展”，受到廣泛關(guān)注；榮獲“2024中國(guó)特色旅游商品大賽”銀獎(jiǎng)，讓更多的人聆聽(tīng)、感知“龍江故事”。
借龍江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī)，黑龍江工程學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院成立以王銳為“頭雁”的“東北宇宙——國(guó)潮積木生態(tài)建設(shè)研究”創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，并進(jìn)階為省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。
“巧妙地將哈爾濱城市經(jīng)典建筑與互動(dòng)、體驗(yàn)游戲相融合，通過(guò)設(shè)計(jì)將地域文化、歷史遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情等抽象元素轉(zhuǎn)化為實(shí)體商品，這些經(jīng)典景點(diǎn)的地標(biāo)文創(chuàng)產(chǎn)品，成為游客可帶走的‘文化記憶’，使得文化傳承具象化?！薄皷|北宇宙”團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)人員郝丁一介紹說(shuō)，“我們不僅僅是在做文創(chuàng)產(chǎn)品，更是在傳播哈爾濱的文化和歷史……”。
校企達(dá)成共識(shí)、攜手合作。2024年，“東北宇宙”團(tuán)隊(duì)與狍子匠文化發(fā)展有限責(zé)任公司合作開(kāi)發(fā)“東北宇宙”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，正式完成從創(chuàng)意設(shè)計(jì)到產(chǎn)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。
文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)“引擎”全開(kāi)
2023年中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破4.7萬(wàn)億元，占GDP比重約4%，且2024年保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，故宮文創(chuàng)、泡泡瑪特等頭部企業(yè)年?duì)I收超10億，市場(chǎng)發(fā)展前景十分廣闊。而龍江文創(chuàng)產(chǎn)品亦精彩紛呈：2024年清明假期，哈爾濱市文創(chuàng)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)超95%，部分店鋪單日銷量破10萬(wàn)元，2025年同期則文創(chuàng)產(chǎn)品爆紅趨勢(shì)不減。
以率先“下海淘金”的“淘學(xué)企鵝”IP為例，2023～2024冰雪季，其曝光量超100億次，不僅成為黑龍江文旅的“冰雪天使”和城市代言人。其涵蓋毛絨玩具、背包、冰箱貼、益智玩具等7大品類、60余種產(chǎn)品，2024年清明假期銷售額同比增長(zhǎng)332%。特別是，在2024年深圳文博會(huì)上，“淘學(xué)企鵝”文創(chuàng)展區(qū)成為熱門(mén)打卡點(diǎn)，引來(lái)中外展商洽談合作，進(jìn)一步推動(dòng)“國(guó)際濱”四季旅游聲名遠(yuǎn)播。
值得關(guān)注的是，馬迭爾文創(chuàng)冰棍AR冰箱貼與城市紀(jì)念品、“飛龍?jiān)谔臁狈沁z文創(chuàng) 、松雷何所有文創(chuàng)店等龍江文創(chuàng)產(chǎn)品，由最初的“一枝獨(dú)秀”到如今“百花爭(zhēng)艷”，龍江文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)“引擎”全開(kāi)，令人驚喜。
文創(chuàng)產(chǎn)品“爆款”的背后，是有文脈可尋的，即通過(guò)視覺(jué)沖擊、情感同頻共振等“內(nèi)核驅(qū)動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與消費(fèi)主體間審美的平衡。龍江文創(chuàng)IP的成功，得益于對(duì)地域文化的深度挖掘、創(chuàng)新表達(dá)，以及科技賦能與市場(chǎng)精準(zhǔn)定位，其故事、場(chǎng)景、角色衍生出系列文創(chuàng)產(chǎn)品，形成“文旅+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。
促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)。2025年2月，舉辦“東北宇宙”文創(chuàng)系列產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，與哈爾濱市老道外中華巴洛克歷史文化街區(qū)游客“零距離”接觸，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)精彩連連?！傲私夤枮I城市建筑的歷史故事，哈爾濱之旅給我留下了難忘記憶……”游客閆女士說(shuō)。據(jù)介紹，“東北宇宙”文創(chuàng)系列產(chǎn)品相繼在哈爾濱市老道外中華巴洛克歷史文化街區(qū)、中央大街冰城美事文創(chuàng)店投放，銷售遠(yuǎn)超預(yù)期。
“文創(chuàng)產(chǎn)品承載著地域文化的精髓，無(wú)論是作為伴手禮傳遞情感，還是吸引游客的目光‘聚焦’，其產(chǎn)品價(jià)值日益凸顯。提升文化內(nèi)涵與消費(fèi)潛力，讓城市文脈‘可觸摸’，拉近人與歷史的距離，喚醒心中的那份熱愛(ài)和文化共鳴，把龍江故事鐫刻在每一件文創(chuàng)作品中，讓文化傳承生生不息?！惫枮I市道外區(qū)文旅局局長(zhǎng)劉偉如是說(shuō)。
未來(lái)可期！隨著“文旅+”模式向縱深發(fā)展，“以文塑旅、以旅彰文”的共生生態(tài)深度融合，龍江文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的美好明天觸手可及。